 Posicionamiento en Buscadores y Optimización para Motores de Búsqueda ¿Cuál es la diferencia?
Si usted recientemente se ha interesado en el mercadeo en internet, o tiene un sitio Web (que seguramente a tratado de encontrar en Google) o bien se dedica al diseño de Sitios web, muy posiblemente haya escuchado hablar del Posicionamiento en Buscadores –en particular Google- y de la Optimización para Motores de Búsqueda, conocida como SEO por las sigla en inglés de Search Engine Optimization. Muchas veces a estos dos términos se les trata como si fuesen los mismos, aunque en realidad existen varias diferencias significativas si bien están directamente relacionados.
El Posicionamiento en Buscadores pretende que un sitio web o página del mismo, esté en los primeros resultados de una búsqueda. (SER). En general los motores de búsqueda modernos ordenan sus resultados por lo que llamaremos “relevancia”, donde relevancia se refiere a que tan útil puede ser la información contenida en la página en relación a lo que el usuario está buscando. Para lograr esto el motor de búsqueda debe otorgarle mayor o menor relevancia a un sitio, para esto analiza más de 200 variables dentro y fuera de la página y dependiendo de los resultados la sitúa más o menos cerca del primer resultado de la búsqueda. Y es en este punto donde entra la Optimización para Motores de Búsqueda, que realmente son una serie de técnicas interdisciplinarias que aplicadas a los diferente elementos del sitio Web logran dar una mayor valor de relevancia a su contenido y permiten que las páginas o todo el sitio sea fácilmente indexado por los motores de búsqueda y en consecuencia situados más cerca al tope de los resultados. Ahora bien, estos dos conceptos están relacionados pero no son necesariamente recíprocos, es decir, un sitio puede no estar optimizado, pero en una búsqueda en particular aparecer en primer lugar de los resultados orgánicos del buscador. Y caso contrario, estar perfectamente optimizados, pero no apareces en los primeros lugares de la búsqueda de la frase para la que fue optimizado. (En este punto influyen los factores off-page, es decir sobre los cuales no se tiene un control directo).
Si bien Internet y los motores de búsqueda están basados en “una ciencia exacta” La Optimización (SEO), de los sitios es más parecido a un arte y esto se debe a que los motores de búsqueda no ha publicado sus algoritmos, así que realmente no se conoce a ciencia cierta cómo funcionan, lo único que se puede hacer es suponer teniendo como base los documentos de patentes y estudios experimentales, así como las guías para webmasters publicadas por las mismas compañías.
De esta manera podemos decir que si bien Optimizar su sitio no le garantiza al 100% estar en las primeras posiciones, Si ayudará a que su posicionamiento en los resultados se más y mejor, aumentando en gran medida la visibilidad y visitas a su sitio. “El posicionamiento en buscadores es el Fin, la Optimización de su sitio es el medio"
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